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Boston, 1923, le jeune prodige du tennis René Lacoste a 19 ans et il aime les challenges. Son capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir. René Lacoste n’a pas gagné le match mais il avait la ténacité du crocodile sur le court, c’est pourquoi il a été surnommé ainsi par un journaliste américain. Le crocodile prend forme en 1927 sous les traits du styliste Robert George. Précurseur sur la customisation, René Lacoste le fait immédiatement broder sur ses blazers. Quelques années plus tard, le polo voit le jour. Son crocodile au cœur fait de Lacoste la première marque à poser un logo visible sur un vêtement. Des pièces inspirées du sport qui se portent sur les courts comme sur le bitume pour une allure résolument moderne : telle est l’essence de Lacoste qui s’applique à conjuguer style et liberté de mouvements, sur fond de french touch désirable. Sa pièce iconique ? Le polo bien sûr, fabriqué en petit piqué de coton, que la marque surnomme le L.12.12 : L pour Lacoste, 1 pour le coton petit piqué, 2 pour le modèle à manches courtes et 12 du nombre de versions qui lui ont été présentée. Doté du classique petit crocodile brodé, c’est alors l’une des premières fois qu'une marque se fait apparente sur un vêtement, bien avant la logomania auquel la mode nous a depuis habitués. (Source : Lacoste.fr)
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